Семинар: Разработка и реализация стратегии присутствия бренда в интернете

Программа семинара 1. Тренды онлайн-коммуникаций: что происходит сейчас и что нас ждёт в будущем? Аудитория Рунета в цифрах. Кто эти люди? Почему прямая реклама работает всё хуже и хуже? Как изменилось отношение людей к брендам? Новый стиль общения бренда с потребителями 2. Структура онлайн-коммуникации: Принципы построения онлайн-коммуникации Как изменились цели бренда в digital-среде? Новые реалии взаимодействия покупателя с товаром Цели онлайн-коммуникаций 3. Инструменты онлайн-коммуникации: Пять шагов коммуникации с потребителем Как удивить покупателя? Как вовлечь потребителя в общение с брендом? Обязательный минимум онлайн-коммуникации бренда 4. Стратегия построения онлайн-коммуникации: Позиционирование бренда в digital-среде Разработка стратегии онлайн-коммуникации Медиапланирование, определение целевой аудитории Построение лояльности, постоянная коммуникация Эффективность вложений в рекламу (ROI), аналитика и оптимизация Использование социальных медиа в коммуникациях Размещение в экспериментальных форматах и каналах 5. Четыре шага реализации онлайн-коммуникации: 3 вида сайтов бренда Критерии выбора инструментов онлайн-медиамикса Какой вид коммуникации привлечёт пользователя? Наблюдение и контроль: использование систем веб-аналитики 6. Оценка эффективности онлайн-коммуникации: 6 критериев оценки сайта бренда Разбор удачных и неудачных сайтов брендов 4 критерия оценки эффективности рекламной кампании Критерии оценки долгосрочной коммуникации 7. Практическая работа: Разработка коммуникационной стратегии в 3 шага на примерах брендов участников семинара Шаг 1: формулировка «инсайтов» Шаг 2: пошаговая разработка коммуникационной стратегии Шаг 3: выбор инструментов и необходимых ресурсов Шаг 4: расчет бюджета Шаг 5: выбор исполнителей